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Apple gewinnt europa: samsung bleibt herausforderer

Der globale Smartphone-Markt mag auf den ersten Blick wenig Wettbewerb aufweisen, doch die Realität sieht anders aus. Im vergangenen Jahr setzte sich Apple deutlich gegen Samsung durch, verpasste knapp die Übernahme der Führungsposition von Huawei in China und verlor den Kampf in Indien. Ein neuer Bericht für den europäischen Smartphone-Markt im Jahr 2025 offenbart weitere interessante Details. Die Konkurrenz ist lebhaft und die Zukunft gestaltet sich spannend.

Apple und honor steigen in europa

Laut einer neuen Analyse der Marktforschungsfirma Omdia konnte Apple sich im Jahr 2025 mit einem beeindruckenden Marktanteil von 27 % den ersten Platz im europäischen Smartphone-Markt sichern. Das Unternehmen lieferte in der Region 36,9 Millionen iPhones, was einem Wachstum von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch Honor hatte ein erfolgreiches Jahr in Europa und etablierte sich erstmals unter den Top 5 mit einem Wachstum von 4 % und 3,8 Millionen ausgelieferten Einheiten – einem Marktanteil von 3 %.

Samsung bleibt marktführer, verliert aber leicht marktanteil

Samsung blieb der größte Smartphone-Anbieter in Europa mit 46,6 Millionen ausgelieferten Geräten, was nur marginal über den Ergebnissen von 2024 liegt. Das Unternehmen ist der unangefochtene Marktführer in der Region, wobei sein Marktanteil von 35 % im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen ist (von 34 %). Trotz des anhaltenden Vorsprungs zeigt sich, dass Samsung in einigen Bereichen hinterherhinkt.

Marktrückgang in europa

Obwohl Apple und Honor Wachstum verzeichneten, ging der Gesamtmarkt für Smartphones in Europa um 1 % auf 134,2 Millionen ausgelieferte Geräte zurück. Die Analysten führen diesen Rückgang auf eine schwache Nachfrage und die Regulierung im Bereich umweltfreundliches Design und die Einführung von USB-C zurück. Die Herausforderungen in der Lieferkette und die wirtschaftliche Unsicherheit tragen ebenfalls dazu bei.

Bestseller 2025: samsung dominiert mit budget-modellen

Nach einem langsamen Start in Europa nahm Samsung in der zweiten Hälfte des Jahres Fahrt auf. Dies wurde hauptsächlich durch eine reduzierte Version des Galaxy A16 und die starke Performance des Galaxy A56 getrieben. Das Galaxy A56 war das meistverkaufte Modell, gefolgt vom Galaxy A16 auf dem dritten Platz und dem Galaxy A36 5G auf dem sechsten. Das Top 10 wurde vom Flaggschiff Galaxy S25 Ultra abgerundet.

Der iphone 16e als schlüsselfaktor für apples erfolg

Eine überraschende Komponente von Apples Erfolg in Europa war der Verkauf des iPhone 16e, das zu den meistverkauften Modellen des Unternehmens gehörte. Hauptgrund für den Erfolg ist, dass es die Nachfolger des iPhone 14 und älterer Modelle ersetzte, die nicht mehr USB-C unterstützten. Das Wachstum des Unternehmens basierte hauptsächlich auf den Verkäufen des iPhone 16, iPhone 16 Pro Max und iPhone 17 Pro Max, wobei auch das iPhone 16 Pro und das iPhone 17 Pro in die Top 10 gelangten.

Zukunftsaussichten: kann apple samsung überholen?

Um es kurz zu machen: Nein. Obwohl der Aufschwung der iPhone 17-Serie beeindruckend ist, machen Apples Pläne für 2026 eine Überholung der Dominanz von Samsung praktisch unmöglich. Das Unternehmen plant, die Veröffentlichung der iPhone 18-Reihe aufzuteilen und im Herbst diese Jahr mit den Premium-Modellen iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max zu beginnen, bevor im Frühjahr 2027 das Basismodell und das iPhone Air 2 folgen. Selbst wenn sich diese Pläne ändern sollten, ist Apples Führung in Europa immer noch zu groß und Apple scheint in dem beliebtesten Segment nicht in der Lage zu sein, angemessen zu reagieren. Während der Erfolg des iPhone 16e für den Erfolg des iPhone 17e sorgen wird, engagiert sich Apple nicht wirklich im Budget-Smartphone-Markt, der für den Großteil des Volumens verantwortlich ist.

Budget-smartphones als wachstumstreiber

Wie Samsung, profitierten auch Honor und Xiaomi am meisten von ihren günstigen Geräten. Die Honor X-Serie und die Xiaomi Redmi Serie performten gut in Europa. Dies half Xiaomi, seinen dritten Platz und seinen Marktanteil von 16 % zu halten, obwohl die Verkäufe um 1 % sanken. Motorola verzeichnete den gleichen Marktanteil wie 2024, jedoch einen Rückgang der Verkäufe um 5 %, hauptsächlich aufgrund schwacher Leistungen in der ersten Hälfte des Jahres.